Как мы превратили семечки в медитацию
(и подняли вовлечённость на 763%)
Рынок снеков похож на поле боя: каждый второй бренд говорит про «натуральность», «пользу» и «удобно съесть на ходу».

Завоевать внимание аудитории таким позиционированием уже не удастся.
Бренд семечек «Зум Зум» пришёл в агентство Короче с амбициозной задачей: перестать быть «просто семечками» и занять место в голове у тех, кто ищет спокойствие.

Так началась наша совместная работа над новой стратегией известного бренда. На одной из площадок мы начали строить позиционирование, где щёлканье семечек стало не банальным перекусом, а личным ритуалом, медитацией, способом успокоиться.

Зум Зум
Задача

У бренда было всё: качественный продукт, классная упаковка, но в Instagram* требовалась другая стратегия,

не похожая на другие каналы.


При этом:
  • не было опыта работы с блогерами в формате нативной рекламы;
  • не было фото, которые отражали бы философию;
  • вовлеченность падала.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской
организацией и запрещённой на территории РФ.
Бизнес-цель

Не прямые продажи, а формирование образа в информационном поле – продвижение идеи спокойствия и умиротворения через ритуал.

Миссия бренда
Щёлканье семечек – это медитация, способ переключиться и сконцентрироваться на себе.
Решение
Мы разбили работу на несколько этапов:
  • Разработка стратегии продвижения – с подробным TOV, рубрикатором, этапами реализации
  • Создание первичного визуала, отражающего миссию бренда
  • Подключение работы с блогерами в нативном формате

В процессе добавили еще несколько классных инструментов, о которых расскажем дальше.

BASICS
1. Фотосессия для создания визуального кода
При выборе референсов ориентировались на чистоту картинки, эстетику и отсутствие лишнего шума. Эти же критерии использовали при выборе моделей – максимум естественности, минимум пафоса.

В кадрах продукт не перетягивает акцент на себя, а встраивается в сценарии уединения и гармонии с собой.
Чистые кадры становятся хорошей основой для внедрения элементов брендбука и трендов — коллажей, мотивационных цитат, иллюстраций от руки.
2. Нативное сотрудничество с блогерами
Для целей нашей стратегии мы выбрали не макро- , а мини- и нано-блогеров, с аудиторией от 1000 до 100 000 подписчиков. Особенность: такие блоги воспринимаются аудиторией гораздо искреннее и могут гармонично встроить продукт в повседневные дела.
Типы блогов — UGC-авторы, lifestyle-блогеры, про продуктивность и фокус на себе.
Продукт появлялся в кадре как естественная часть жизни: перекус во время паузы, элемент отдыха, незаметный ритуал.