Вокруг шум: как мы помогли собрать 18 000 гостей на музыкальном фестивале
Мы сотрудничаем с Туристским информационным центром Алтайского края более 3-х лет, помогая с продвижением проектов.
В мае и июне
В мае и июне
мы работали над фестивалем «САПряжение» – кейс об этом можно прочитать здесь.
В августе
В августе
нам доверили продвижение второго музыкального фестиваля «Шум Катуни» – и вот как мы это реализовали.
Вызов
Когда на брифинге прозвучали цифры прошлого года
(15 000 гостей), мы поняли: нужно не просто повторить успех, а создать новую планку.
Как? Через три ключевых направления:
(15 000 гостей), мы поняли: нужно не просто повторить успех, а создать новую планку.
Как? Через три ключевых направления:
-
Массовость – привлечь новых гостей из соседних регионов - Эмоции – сделать так, чтобы каждый пост «цеплял»
- Эффект присутствия – даже те, кто не приехал, должны чувствовать атмосферу
Что мы для этого делали?
С июля по август мы работали сразу в нескольких направлениях:
1. Рекламная кампания по всей Сибири
1. Рекламная кампания по всей Сибири
Билборды:
Размещены в городах Сибири и Урала (Новосибирск, Барнаул, Горно-Алтайск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Омск, Тюмень, Екатеринбург)
СМИ:
- Публикация пресс-релизов, событий с фестиваля и пост-релизов
- Реклама на радио
- Интервью и сюжеты на ТВ
Соцсети:
- Ежедневный контент
- Таргет на целевую аудиторию фестиваля (VK, Telegram).
- Розыгрыши подарков (внутренние и на площадках популярных городских пабликов)
- Посевы в городских пабликов по Сибири
2. По машинам
На самом фестивале мы также вели работу, чтобы оперативно публиковать происходящее в сетях мероприятия.
На самом фестивале мы также вели работу, чтобы оперативно публиковать происходящее в сетях мероприятия.
- Команда на месте:
- 5 человек (рилсмейкеры, копирайтер, руководитель проекта) обеспечивали оперативные публикации в соцсетях.
Интерактивные зоны – бесплатные консультации, мастер-классы, ярмарка вакансий (чтобы гости ушли не только с впечатлениями, но и с полезными контактами).
Результаты
18 000 гостей – на 17% больше чем в прошлом году
200 песен исполнено
на 4 сценах
на 4 сценах
Рост турпотока: увеличилось количество бронирований на ближайших локациях в дни фестиваля
Медиаохват:
- Более 15 публикаций в СМИ
- Более 55 публикаций в городах Сибири и Урала с общей аудиторией более 6 205 400 человек
- Более 250 000 показов на билбордах в 9 городах
- Более 600 000 показов на рекламных кампаниях
- Рост подписчиков:
- во Вконтакте – в 2 раза
- в Телеграме – почти в 3
- Отзыв организатора«Спасибо вам за то, что помогли сделать фестиваль еще ярче и масштабнее для всех, кто был сегодня на площадке, и особенно для тех, кто наблюдал за ним онлайн! По нашим ощущениям, у нас все получилось!»
К продвижению «Шума Катуни» мы подошли комплексно, поэтому продвижение получилось эффективным, а событие — ярким. Тот случай, когда не просто писали посты и запустили рекламу, а сделали всё, чтобы фестиваль стал громким.
Можем повторить!
Для вашего фестиваля, концерта или мероприятия
А вот два взгляда на мероприятие — официальный репортаж и наш личный: