Вокруг шум: как собрать 18 000 гостей на музыкальном фестивале
Авторы фотографий, опубликованных в кейсе: Елена Захарова, Всеволод Клещев, Владимир Вдовин
Сотрудничество с Туристским информационным центром Алтайского края протекает более 3-х лет.
Май-июнь
Май-июнь
ранее была совместная работа над фестивалем «САПряжение» – кейс об этом можно прочитать здесь.
Июль-август
Июль-август
запущено продвижение второго музыкального фестиваля «Шум Катуни» – и вот как это было реализовано.
Вызов
Когда на брифинге прозвучали цифры прошлого года
(15 000 гостей), было ясно: нужно не просто повторить успех, а задать новую планку.
Как? Через три ключевых направления:
(15 000 гостей), было ясно: нужно не просто повторить успех, а задать новую планку.
Как? Через три ключевых направления:
-
Массовость – привлечь новых гостей из соседних регионов - Эмоции – сделать так, чтобы каждый пост «цеплял»
- Эффект присутствия – даже те, кто не приехал, должны чувствовать атмосферу
Что для этого было сделано?
С июля по август была работа по нескольким направлениям:
1. Рекламная кампания по всей Сибири
1. Рекламная кампания по всей Сибири
Наружная реклама:
Размещена на билбордах и сити-форматах в городах Сибири и Урала (Новосибирск, Барнаул, Горно-Алтайск, Кемерово, Новокузнецк, Иркутск, Омск, Тюмень, Екатеринбург)
СМИ:
- Публикация пресс-релизов, событий с фестиваля и пост-релизов
- Реклама на радио
- Интервью и сюжеты на ТВ
Соцсети:
- Ежедневный контент
- Таргет на целевую аудиторию фестиваля (VK, Telegram).
- Розыгрыши подарков (внутренние и на площадках популярных городских пабликов)
- Посевы в городских пабликах по Сибири
Наружная реклама
Наружная реклама
Розыгрыши
Публикации в соцсетях
Размещения в СМИ
Таргетированная реклама
Публикации в городских сообществах
2. По машинам
На самом фестивале также велась работа, чтобы оперативно публиковать происходящее в сетях мероприятия.
Команда на месте:
На самом фестивале также велась работа, чтобы оперативно публиковать происходящее в сетях мероприятия.
Команда на месте:
- сборная команда (рилсмейкеры, копирайтер, руководитель проекта) обеспечивали оперативные публикации в соцсетях.
Вирусные моменты:
- Выступление дуэта NANSI & SIDOROV с поклонником
- Интервью с Арсением Бородиным
- Яркий финал выступления группы «Моя Мишель»
Результаты
18 000 гостей – на 17% больше чем в прошлом году
200 песен исполнено
на 4 сценах
на 4 сценах
Рост турпотока: увеличилось количество бронирований на ближайших локациях в дни фестиваля
Медиаохват:
- Более 15 публикаций в СМИ
- Более 55 публикаций в городах Сибири и Урала с общей аудиторией более 6 205 400 человек
- Более 250 000 показов на билбордах в 9 городах
- Более 600 000 показов в таргетированных рекламных кампаниях
- Рост подписчиков:
- во Вконтакте – почти в 2 раза (с 600 до 1150 подписчиков)
- в Телеграме – почти в 3 раза (с 280 до 820 подписчиков)
- Отзыв организатора«Спасибо вам за то, что помогли сделать фестиваль еще ярче и масштабнее для всех, кто был сегодня на площадке, и особенно для тех, кто наблюдал за ним онлайн! По нашим ощущениям, у нас все получилось!»
К продвижению «Шума Катуни» мы подошли комплексно, поэтому продвижение получилось эффективным, а событие — ярким. Тот случай, когда не просто писали посты и запустили рекламу, а сделали всё, чтобы фестиваль стал громким.
Можем повторить!
Для вашего фестиваля, концерта или мероприятия
А вот тут можно посмотреть
наш личный репортаж:
наш личный репортаж: